要知道，这次世界杯转播权的价格把日韩网友怼得有点崩溃，日本出2亿买转播权，完全就是“吃亏上当”的典型，网络上各种吐槽。日本自己心里清楚，这个价格根本不是合理的市场价，他们就是被逼到这个价位。可是韩国那边，转播权只要1.25亿，气得网友骂自家的电视台“冤种”，还是觉得贵。其实两边本质都差不多——都没法在谈判桌上硬气，最后只能接受高价。问题根源就在于市场规模不够大，小国市场没啥底气，只能被动挨宰，哪怕再怎么喊情怀，还是得买单。
对于中国，同样是买世界杯转播权，大多数人会觉得中国花六千万其实蛮划算，尤其和日韩比起来，简直像是散装阵容。但是，中国市场明明人口多，生意大，可转播权价格反倒被“压低”了。原因一部分是政策、版权市场本身乱，另一部分是还没把版权市场做成熟，没能把应有的市场价值开发出来。日韩市场体量小，想要拥有更多的话语权，只能继续扩大市场规模和影响力。不过还有一点，那些年日韩一直试图用“爱国牌”撑住价格，差距还是没法填补。
再说，实际上背后是一场“底气”的较量。大市场本身自然能左右价格，规模越大，议价能力越强。小市场就只能被动接受，谈判时候就是没气场，偶尔只能靠情怀博取认同。日本被当“冤大头”，吃亏的原因正是他们市场不够大，实力也不够强。谈判的时候底气不足，只能等着挨刀。韩国网友反而有点自嘲，知道不可能争取到更低价格，只好骂骂电视台，吐吐槽也算是释放压力。其实韩国也清楚，转播权需求很大，因此压力一样不小，而价格和实际能力之间差了不少。
所以，这次转播权的价格就是直接反映市场规模和底气的问题。市场大的国家天然有话语权，影响力大，价格就能压得下来；小市场只能认栽，还是那句话，不扩大体量就只能被动。中国现在虽然是全球人口大国，互联网市场也很大，可真的在版权、转播这一块上，资源整合还不够，没形成强有力的谈判团体。要是将来能把资源整合起来，全面发展版权市场，转播权价格自然会涨上去，甚至能直接左右国际市场的价格走势。
再加上，日韩网友这次“破防”也挺典型，大家发现国际规则本身就很硬气，没有更多市场影响力就是任人宰割。没成长壮大的市场，谈判那绝对气场不起来，只能靠“情怀”花钱，最后还被吐槽是“冤大头”。而真正能左右价格的，还是底气足的大国。要扩市场、整合资源，增强优势，才能在国际舞台上更有声音，才能争取到好价钱。
其实中国要想变成谈判桌上的“大玩家”，还是得把市场做大，把用户规模做好，再把内容打磨成熟。有强硬底气了，买版权的时候才不会被随便压价。靠一时的低价买刺激没啥用，唯有把市场和内容做强，才能在谈判中说得更响。否则小国市场只能玩弄“情怀牌”，权益一点点被削弱，吃亏有增无减。毕竟能说了算的，从来不是几亿的小市场，而是底气够硬、规模够大的大国。等中国把底气养足，转播权价格就随时能谈，想买啥都能有话语权，那才是真正的体育玩家。现在日韩网友吐槽，还是让大家看清楚，底气不足就是被动，只有强大之后才能掌控市场，才能让价格不被外面随便操控。返回搜狐，查看更多